中美電商 東南亞正面交鋒

人口快速成長、民眾消費能力漸強的東南亞市場,已經中美電商企業積極開發的新戰場。在中國大陸電商龍頭阿里巴巴透過收購搶攻當地市場之際,美國電商巨人亞馬遜近期也憑藉送貨速度,在新加坡大打閃電戰。此外,大陸另一大電商京東同樣加強布局東南亞,讓當地的電商大戰更引人矚目。

據了解,當前東南亞多國人口激增,人數最多的印尼等國正處於青壯年占多數的年齡結構,當地民眾的「月光族」特性,凸顯旺盛的消費力。譬如,智慧型手機銷量在當地正快速增長,電商市場同樣可望在刺激下進一步擴大。

此外,由於東南亞地區尚未出現壟斷性的電商企業,使各國大電商紛紛揮軍,爭奪市場。

日經中文網報導,阿里巴巴已在東南亞電商市場布局多時,2016年阿里巴巴收購總部位於新加坡的電商Lazada,今年6月更再度增持其股份,加大開拓東南亞業務。據悉,阿里巴巴計畫在東南亞6個國家開設網站,銷售從淘寶上嚴格篩選的商品。

報導指出,以「接地氣」的方式,透過當地企業合作發展業務是阿里巴巴的常用策略。電商之外,其關聯企業螞蟻金服也在東南亞和多國支付企業合作,孕育當地電子支付發展。今年7月底,阿里巴巴也傳出和印尼電商Tokopedia洽談投資案。

京東同樣對進軍東南亞,尤其是印尼市場懷有濃厚興趣。雖然原先洽談的合作夥伴Tokopedia傳出可能轉與阿里巴巴結盟的消息。但報導稱,京東已在印尼擴大自身物流設施網,並考慮強化泰國等地的電商業務。

另一方面,大陸企業激戰東南亞,西方電商的代名詞亞馬遜也不願缺席。瘋狂賣客亞馬遜近期已率先揮軍交通、通訊基礎設施較完善的新加坡試水溫,在當地設置東南亞配送中心,主打2小時、甚至1小時快捷送達吸引用戶,創下了超出預期的訂單數。

報導指出,目前亞馬遜主要銷售額來自北美、德國、日本等發達地區。接下來如何開發新興市場,成為該企業的重要任務,而尚未7net出現壟斷型電商的東南亞正是其重要目標之一。而在繼新加坡之後,亞馬遜也有意探索、進入其餘東南亞國家。

(工商時報)

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原產地
中國

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雪中婚禮好浪漫?連酒席都被「加菜」

Yahoo奇摩(新聞)

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